廣州廣告設計標識導視系統的特點及構成要素？功能第一是標識系統設計的第一要素，公共空間標識系統的設計不是只為了美觀而做的藝術品。 它的功能是識別與指示，這種功能有兩層含義：一是實際指示意義，指明場所、方位、道路和行為的動勢，如某大型商場的具體位置、洗手間、停車場等 ; 另一層是居民心理上的識別，標識系統設計的形式、造型、質感以及安置上應該體現出團體的文化或區域的文脈。判斷一個標識系統是否成功，主要看其能否迅速傳達信息，導向是否明確無誤，是否便于行動者準確快捷地做出判斷。要達到這一目的，就要從受眾者出發，即以人機工學為基礎，有效地確定導視設計的可視性。  比如人體工程學測定人的頭部轉動的最大范圍左右是 55°，輕松自如轉動的角度為左右 45°; 人的頭部在垂直面內的轉動向后是 50°，向前為 40°，輕松轉動是前后 30°; 在頭部不發生轉動的情況下，依靠眼球轉動，單眼水平視野界限為 166°，雙眼視區為 124°; 顏色辨別水平視區為左右 60°，文字識別為左右 300 以內 ; 垂直面內視野界限在向上 50°，向下 70°的范圍之內，顏色辨別界限為向上 30°，向下 40°; 最佳眼睛轉動區為向上 25°，向下 30°; 站立時的自然視線為向下 10°，坐著時的自然視線為向下 15°。 另外，正常視力的人由于閱讀距離不同，目標字體的清晰度會相應變化。根據這些數據，我們可以更加合理地規定出導識牌的距離、大小、高低等要素，以便獲得最佳的閱讀效果，使人輕松愉快地辨別目標和方向，安全順利地到達目的地。同時，由于不同的場所對導向體系的要求不同，因而要充分考慮到特定人群的特定心理特征和行為特征。相對行駛在公路上的駕駛員和街道上的匆匆行人而言，活動在各個區域的人群有更多的靜態時間得以從容地閱讀導視牌。 這就給區域標識系統的設計更大的發揮空間，有了更多的可能性。規范，也是標識系統的一大特色。一個特定區域環境內的標識系統，出于功能上的考慮要涉及到眾多內容。不同指向的導視牌分布在一個復雜環境內的各個節點上，這些不同內容、不同位置的導視牌以統一、規范的視覺語言即通過統一的色調、版式、字體、材質等視覺元素，形成一個嚴謹、規范、整體的視覺系統。 另外，標識系統的設計必須與所處的環境相協調。具體體現在 : 版面的設計及材料的選用上，要與該環境的建筑風格、行業屬性相協調，并能傳達出該環境所特有的文化氣質。不同的區域環境由于行業屬性不同，其建筑風格及文化氛圍也各不相同，比如校園具有朝氣與活力，科研機構具有理性與嚴肅性，購物中心要突出其商業特性，醫院就要顯得淡雅柔和等等。 標識系統的另一個功能是強化區域形象。因而其設計首先應該以基礎形象設計系統為切入點，并考慮空間的規劃、環境設計、建筑學這三個因素的綜合作用，營造出清晰連貫的整體意象。標識系統是特定區域形象的一種外在理性再現，它開發應用就是創造一種精神與物質的結合體，一種用物質來體現精神文化的視覺大環境，其意義不僅僅是讓人們熟悉一系列的引導標識和標志，而且要以一個整體所傳達出的某種觀念或氛圍使空間場地有一種節奏和律動的美感，代表一種意象所支持的現實，體現出一個空間的靈魂與外在的氣質。 總的來說，一個易于識別的標識標識系統應該具備如下特征 : 理解性 : 系統中的各要素能夠被人理解，一目了然，信息完整易懂，方位表示準確明顯。 連續性 : 像接力棒一樣，在到達指示目標地之前，所有可能引起行走路線偏差的地方，均應有該目標地的引導指示。在流程設計上，由大到小，由表及里，由近及遠，由多到少。比如，先指示大目標 ( 如:某大廈 ) ，然后再指示中目標 ( 如: 樓層指示 ) ，最后由具體的門牌標識來指示小目標 (如某公司 ) 。 恰當性 : 導視要素的設計風格要與環境相協調，設置的位置恰當，達到導向的預見性、正確性。同類( 同區域 ) 的引導標識應在其顏色、字體、規格、位置、表現形式等方面進行統一規劃。這樣將有助于行人順藤摸瓜，按系統線索尋找目標。 可視性 : 導向要素在使用環境中容易被發現，易于察覺。這就要求文字與背景的色彩應有明顯的對比，文字應有足夠的體量供行人在一定距離內準確辨認。在無障礙通道的標識導視設計中，要符合國家有關行業標準。 標識系統的構成要素 一套完整的標識系統涉及到色彩、圖形、字體、版式、牌子的高度、形狀、材質、工藝以及整個系統的分布等諸要素。這其中每一個要素都會對標識系統的功能產生影響，良好的標識系統源于良好的要素規劃。在做標識系統的設計開發時要對人的視覺習慣及不同環境中人群的行為習慣作認真的考查，才能在功能上做出合理的規劃。下面重慶廣告公司小編將簡要介紹一下標識系統的主要設計要素。 圖形 圖形符號具有作為事物的記號并指涉對象的特征。在導視設計中，文字是信息內容的理性表達，而圖形的作用是形象的。根據具體實驗表明，圖形在傳遞信息的速度方面較文字快，而且具有感性直接的優點 ;同時在二維平面內，圖形表達一定量的信息，所需面積比文字小，這就可優化設計內容，增加更多的信息。 通過豐富復雜的圖形造型，可使系統活躍起來，增加人視覺上的美感，使公共視覺環境鮮明有序。圖形的設計往往有很多較好的、可以利用的經驗， 比如形狀力求簡潔，不使單個圖標內容復雜，減小識別的時間過程等。注重功能性因素，復雜的圖形會影響人們對圖標的理解，使識別系統失去了有益的應用價值。 而從符號功能來看，符號學理論認為，符號是表達、傳播意義、信息以及知識的象征物。符號負載著信息并傳遞信息，它是事物特性的表征，是認識事物的一種簡化手段。 人們在符號系統中相互理解、相互溝通，符號有時也在交際過程中充當能夠傳達思想感情的媒介物。 這反映在標識系統設計中，即導向圖形符號設計的過程正是用視覺圖形建構符號，用符號建構信息，并最終使圖形符號透過其傳達與接受的互動而生成意義的過程。導向圖形符號所服務的人群在這個負載信息的符號系統中得到信息并做出相應的反應，圖形符號就完成了一次信息的傳達，充當了與人溝通的媒介物。 色彩 在視覺藝術的形式語言中，構圖、造型、色彩是三大要素 : 構圖是將造型與色彩進行整體組織安排，造型和色彩則如同馬車的兩輪，一左一右互相配合，相得益彰。而在所有的視覺要素中，它最能影響人的情緒和吸引人的注意力，能夠很好地傳遞表情，表現情感。 由此可以看出在識別系統中色彩所占有的重要位置。在標識系統的色彩設計中，應將通用性色彩作為設計的首選。通用性色彩的基本功能是通過視覺傳達內心的一種感性訴求力，對于受眾來說，不同的人、不同群體、不同社會類型、對色彩的認知心理是不同的，而標識牌上的色彩必須成為被最廣大人群所共同接受的準則，導向牌的色彩設計只有做到是社會化的、大眾化的、普通性的、為世人所接受的一種實際性工具時，才能在更廣闊的范圍內有效使用。 文字 文字是人類思維過程的視覺再現，邏輯性上占有一定優勢，具有理性特色。在標識系統中，文字可以使信息的傳遞過程達到準確無誤的目的。字體的設計相當講就，字體設計的數量，字體形狀以及不同字體的組合，都會使接受者在視覺感受上的產生不同的效果。 而且人處在不同的環境和狀態下，對文字的接受能力也會存在一定差異的。運動時人一般更傾向于接受的較大的字體，而靜止狀態中人對文字接受就會提高，不僅數量上有所增加，而且在大小上己趨向于更緊密的文字狀態。這些具有普遍意義的心理經驗都可以在自己的設計上有所利用，特別是在城市交通標識系統中，文字的設計更需要參考不同的環境中人群的流動速度加以調節。 但是文字在系統中不宜大量擴展，這樣會造成識別的困難，而且不同字體的選擇也有經驗可以參考。經過大量實驗表明 : 仿宋體字和老宋體字是靜止近距離狀態下快速接受信息的最佳中文字體。仿宋體字形清秀優美，老宋體字形端莊有力。然而，在遠距離或是行進速度高的情況下，黑體字較之宋體字更容易被識別，信息傳遞的效果更好。標識系統設計是公共藝術設計，易于被大眾識別、應用范圍廣泛是標準之一。字體的選擇必須考慮社會普及率這一指數，不能僅僅滿足藝術上的要求，更要體現一種功能性安排。 表現材料 材料是設計藝術的物質基礎，其本身不僅制約著設計作品的結構形式和尺度大小，還體現出材料本身的審美屬性。材料構成形狀，而材料的性質和特性將會直接影響構成物的視覺、觸覺甚至嗅覺感受。人與物同構默契的關系，雖由主體的人能動地建立，但物也常常以它具有表現潛能的表面紋理組織啟發藝術家的創作靈感。材料的廣泛運用使標識系統己逐漸與環境藝術、建筑、綠化、景觀密切地連為一體，除了木、鋼、混凝土外，聲、光、植被、氣體、水…… 幾乎一切都能被當成呈現和構成要素。從不同的具體情況出發，選用容易實現設計預想的材料，對人群心理要有一定的考慮，材質機理的不同是影響人的視覺心理的重要因素，選擇美感，觸覺體驗舒適的材質來完成系統標識的施工，可在一定程度上松弛人群日常緊張的心理節奏，在視覺感受上體現一種對人的親和設計，達到適應人群多方面感官作用的效果。 |
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